Катар-2022: Что будет с бизнесом, если ЧМ по футболу состоится зимой?

Будет как в спорте: одни выиграют, другие проиграют. Деловые круги ФРГ неоднозначно оценивают коммерческие последствия возможного переноса важнейшего спортивного состязания с лета на предрождественское время.
Публичные просмотры матчей ЧМ-2022 придется устраивать на крытых стадионах. У Германии такой опыт есть.

Каждый чемпионат мира по футболу - это в Германии всегда огромный праздник. Причем не только для болельщиков, но и для бизнеса. А важнейшим календарным праздником немцев является Рождество. Подготовка к нему - всегда особо горячая пора для бизнеса, поскольку на ноябрь-декабрь неизменно приходится пик потребительской активности. Так что же будет, если ЧМ и предрождественская торговля совпадут по времени?

Финальный матч накануне Сочельника?

Через семь лет именно это, скорее всего, и произойдет. Рабочая группа ФИФА после длительных консультаций порекомендовала провести чемпионат мира по футболу 2022 года в Катаре в ноябре-декабре. Один вариант предполагает начало первенства 18-19 ноября и его завершение в национальный праздник Катара 18 декабря, другой - игры с 26 ноября по 23 декабря, с финальным матчем накануне Сочельника.

Окончательное решение о беспрецедентном переносе футбольного первенства с лета на зиму исполком ФИФА примет 19-20 марта 2015 года, но вероятность такого шага весьма велика. Ведь проводить матчи в привычное для всех летнее время в этой арабской стране из-за нестерпимой жары просто нереально, а назначить их на начало года невозможно из-за зимней Олимпиады.

Самым большим испытанием столь радикальное перекраивание спортивного календаря станет для футбольных клубов и национальных лиг, а также для представителей зимних видов спорта, ведь как раз на ноябрь-декабрь обычно приходятся первые крупные международные состязания, скажем, по биатлону и горным лыжам. Они могут лишиться телезрителей - и, соответственно, спонсоров.

Пивным садам не повезло

Но и для бизнеса перенос ЧМ - экстраординарное событие. Не случайно целый ряд немецких предпринимательских и отраслевых союзов счел нужным отреагировать на предложение рабочей группы ФИФА специальными заявлениями. Так, Германское объединение предприятий гостиничного бизнеса и общественного питания Dehoga философски указало не то, что принцип "одни выигрывают, другие проигрывают" применим не только к спорту.

В явном проигрыше, признали в этой организации, окажутся владельцы широко распространенных в Германии пивных садов (Biergarten) и многочисленных летних предприятий общепита. Однако, уверяет Dehoga, в целом отрасль не пострадает: "Наши бары, кафе и рестораны станут общественной гостиной для миллионов футбольных болельщиков и наверняка будут хорошо заполнены в ноябре и декабре".

Так-то оно так, однако совершенно очевидно, что летом под открытым небом, на террасах и верандах перед большими экранами можно разместить куда больше клиентов, чем в закрытых помещениях. К тому же в ноябре-декабре немецкие рестораны и без того хорошо заполнены из-за бесчисленных рождественских вечеринок, а теперь с этим традиционным времяпрепровождением будут конкурировать коллективные просмотры матчей.

Фан-зоны вместо рождественских ярмарок?

Зимой немцы ходят на рождественские ярмарки, во время мировых первенств - смотрят футбол в фан-зонх. Теперь оба формата будут проходить параллельно друг с другом, и традиционные ярмарки наверняка недосчитаются посетителей. Как и фан-зоны: при низких температурах, тем более минусовых, всенародное гуляние вряд ли получится.

"Это просто катастрофа! Болельщиков лишают удовольствия совместного просмотра футбольных матчей", - пожаловался агентству dpa Штефан Хаман (Stefan Hamann), совладелец ивент-агентства Hamann & Friends, организовавшего в 2014 году одну из крупнейших в Германии фан-зон в Хайльбронне. Он полагает, что в зимних условиях из публичного боления ничего не выйдет.

Вилли Кауш (Willy Kausch), организующий крупнейшую в Германии фан-зону у Бранденбургских ворот в Берлине, так не считает. "Может получиться неплохая смесь рождественской ярмарки, новогодней вечеринки и праздника футбольных болельщиков", - заявил он газете Bild.

А что будут пить эти болельщики? Глинтвейн вместо пива - непременного спутника футбольных просмотров? Исполнительный директор Объединения немецких пивоваров DBB Хольгер Айхеле (Holger Eichele) заверил читателей Bild, что не видит большой проблемы в зимнем футбольном чемпионате: "К хорошей игре всегда подойдет хорошее пиво, будь то в разгар лета или во время адвента". Адвент (начинающийся в воскресенье за четыре недели до Рождества) традиционно является периодом высокого спроса на пиво, напомнил представитель отрасли.

Глинтвейн, гололед и грипп

В этот же период жители Германии обычно тратят немало времени на поиск подходящих подарков для родственников и друзей, при этом среднестатистический немец расходует обычно от одной до нескольких сотен евро. Многим специализированным магазинам (косметика и парфюмерия, ювелирные изделия и часы, игрушки, книги) именно предрождественская торговля обеспечивает значительную часть их годовой выручки.

Общегерманское объединение предприятий розничной торговли HDE поспешило успокоить своих членов, а заодно и потребителей: "Люди покупают рождественские подарки для своих близких независимо от внешних факторов". В том, что в 2022 году под немецкими елками будет лежать столько же гостинцев, как и обычно, действительно, можно не сомневаться. Однако многие болельщики из-за нехватки времени, скорее всего, предпочтут приобрести их в интернете.

Это нанесет тяжелый удар по и так уже страдающим от электронной конкуренции стационарным магазинам. Магазин Спортивного питания в Реутове. А ведь в этой борьбе на выживание многие торговые точки делают ставку именно на предрождественские недели, привлекая покупателей особым оформлением витрин, праздничной иллюминацией и всевозможными акциями.

Немецкие СМИ явно не разделяют демонстративного оптимизма представителей бизнеса. "На фан-зонах Германии будут глинтвейн, гололед и грипп", - иронизирует газета Die Welt. Да и реакция болельщиков, судя по самым первым опросам, преимущественно отрицательная. Так что внедрение в устоявшиеся коммерческие структуры и традиции столь крупногабаритного "инородного тела", как зимний ЧМ по футболу, может обернуться для Германии тем, что проигравших предпринимателей окажется больше, чем выигравших.

Автор Андрей Гурков

DW